Bing te muestra dónde su IA cita a otros y no a ti

Microsoft sumó a Bing Webmaster Tools, su herramienta gratis para dueños de sitios web, una vista que te dice, tema por tema, cuánto cita su IA a tu sitio.

Se llama Topics Portfolio y está en beta, es decir, en prueba. Junto a cada tema indica qué tan grande es y cuántos sitios compiten en él.

Además, muestra algo que Bing Webmaster Tools no mostraba hasta ahora: las búsquedas de esos temas en las que la IA cita a otros sitios y no al tuyo.

Microsoft la presentó el 13 de octubre en el blog oficial de Bing. Eso sí, solo aparece cuando Bing tiene datos suficientes de tu sitio.

Para entenderla, primero hay que ver qué cuenta Bing como una búsqueda de su IA.

¿Qué mide el informe AI Performance de Bing?

Topics Portfolio está dentro de AI Performance, el informe que cuenta cuándo la IA de Microsoft cita tu sitio.

Según la ayuda de Microsoft, abarca Copilot (su asistente de IA), los resúmenes con IA de Bing y algunos servicios de socios.

Las búsquedas que aparecen ahí se llaman grounding queries: frases cortas que resumen lo que buscó la IA antes de citarte, no la pregunta que escribió la persona.

¿Qué muestra Topics Portfolio?

La pantalla principal lista los temas donde tienes presencia, armados con la actividad de tu propio sitio. Cada tema trae tres medidas:

• Topic Size: cuántas citas sumaron todos los sitios en el tema. Para Microsoft, mide cuánta demanda tiene.
• Sites Cited: cuántos sitios aparecen, o sea, qué tan disputado está.
• Queries: cuántas búsquedas distintas incluye.

Abajo, «Top Opportunity Queries» junta las principales búsquedas de todos tus temas donde la IA cita a otros sitios y a ti todavía no.

Al hacer clic en un tema se abre su detalle, con dos tablas: las búsquedas donde ya apareces y las de oportunidad. Puedes mirar el último mes o los últimos dos o tres.

Por ser beta, el anuncio pide tomar estas cifras como aproximadas. En las búsquedas de oportunidad, de hecho, no ves un número de citas sino un rango.

Los temas, por su parte, los arma una IA, así que alguno puede salir mezclado. Un sitio chico quizás vea menos temas, y entre las oportunidades puede aparecer la marca de un competidor.

¿Cómo se llega a la pestaña nueva?

Primero agregas tu sitio a Bing Webmaster Tools y pruebas que es tuyo, según la ayuda para agregar un sitio.

Según esa misma ayuda, si tu sitio ya está verificado en Google Search Console, la herramienta equivalente de Google, lo importas desde ahí; si no, lo cargas a mano.

Ahí también dice que, una vez agregado, los datos suelen tardar unas 48 horas en aparecer.

Después, en AI Performance, el anuncio indica que aparece una pestaña nueva junto a «Citations & Pages». En pantalla dice «Topic Portfolio».

El anuncio no dice en qué países está disponible ni cuándo deja de ser beta.

Registrar tu sitio en Bing Webmaster Tools también es uno de los pasos de nuestra guía para aparecer en ChatGPT.

¿Por dónde empezar con estos datos?

Con lo que muestra el informe puedes decidir dónde poner el esfuerzo:

• Tus temas fuertes. Microsoft aconseja arrancar por los temas que ya concentran tus citas.
• Las búsquedas donde no apareces. Una búsqueda de oportunidad que toca lo que vendes puede ser tu próxima página.
• Dónde hay menos competencia. Sites Cited te dice cuántos sitios aparecen en un tema antes de que inviertas en él.

Este informe solo cubre a Microsoft y a algunos socios que no nombra. Lo que ChatGPT y Gemini dicen de tu empresa lo medimos nosotros.

Preguntas frecuentes

Estas son las dudas que más aparecen sobre Bing Webmaster Tools y las citas de su IA.

Fuente: Microsoft (anuncio, ayuda de AI Performance, ayuda para agregar un sitio y página de Bing Webmaster Tools). Imágenes: © Microsoft.