¿Se puede llenar internet de sitios falsos para que la IA hable bien de una empresa? Con Claude, no: Anthropic, la empresa que lo creó, acaba de prohibirlo de forma explícita.
Su nueva política de uso prohíbe usar Claude para manipular las fuentes de las que los buscadores y la IA sacan sus respuestas. Rige desde el 12 de noviembre de 2026.
Y vale para todos: para quien usa la app, para las empresas que conectan Claude a sus propios sistemas y para quienes usan productos de otras marcas construidos sobre Claude.
Abajo, la regla en detalle y un caso real que la ilustra.
Lo que dice la regla nueva
Anthropic la publicó el 8 de octubre en una sección nueva, «Do Not Engage in Deceptive Campaigns or Artificial Activity», es decir, no participar en campañas engañosas ni en actividad artificial.
Según su anuncio, esa sección vale tanto para lo político como para lo comercial. Entre otras cosas, prohíbe usar Claude para esto:
- Crear o manejar personas, cuentas, medios u organizaciones falsas para engañar; por ejemplo, con reseñas falsas o bots que dicen ser humanos.
- Ocultar quién patrocina un contenido pensado para influir en la opinión pública o en quienes toman decisiones.
- Difundir contenido en redes de sitios o cuentas que parecen independientes, para esconder que salen de la misma fuente.
- Manipular las fuentes de los buscadores o de la IA con contenido que miente sobre su origen, su autor o su independencia.
- Armar herramientas para estas campañas, o vender cualquiera de estas prácticas como servicio.
El ejemplo que da la propia política es muy concreto: redes de sitios que se hacen pasar por fuentes sin relación entre sí y que confirman lo mismo.
Además, como señaló Search Engine Journal, la versión anterior, de septiembre de 2025, no mencionaba los buscadores ni las respuestas de la IA.
Una red de diarios falsos escrita con Claude
Anthropic cuenta que vio a medios estatales, oficinas de propaganda de gobiernos y también empresas usar Claude para manejar redes de cuentas falsas y sitios de noticias inventados.
En su informe de septiembre detalla uno de esos casos: una agencia de publicidad digital con sede en Francia armó cerca de 70 sitios que parecían diarios locales independientes.
Esa red publicó al menos 8.913 artículos en unos 20 idiomas, y Brasil estaba entre sus objetivos. Los firmaban periodistas que no existían.
Según el mismo informe, los textos estaban pensados para subir la autoridad de esos sitios en los buscadores. Aun así, la mayoría tuvo muy poca interacción del público real.
Anthropic eliminó la cuenta y vetó a la agencia. Eso sí, como marcó Search Engine Journal, el informe no dice si esos sitios llegaron a subir en los buscadores o a salir en respuestas de la IA.
Google ya lo trata como spam
Google va en la misma línea. Sus políticas de spam incluyen los intentos de «manipular las respuestas de IA generativa» en la Búsqueda de Google.
La diferencia está en la sanción: Google puede bajar un sitio en sus resultados o sacarlo; Anthropic, en cambio, puede suspender o cortar el acceso a Claude.
Por otro lado, el 8 de octubre Google terminó su actualización contra el spam de septiembre, en todo el mundo y en todos los idiomas. Su panel de estado no da más detalles.
Lo que conviene revisar antes del 12 de noviembre
Si tu empresa quiere aparecer en las respuestas de la IA, vale la pena hacerse un par de preguntas.
¿Alguien te ofreció aparecer en la IA con varios sitios que parecen independientes, pero que dicen lo mismo de ti? Es justo el ejemplo que pone la política de Anthropic.
¿Tus reseñas y testimonios son de clientes reales? La política nombra las reseñas falsas entre lo prohibido.
Si además tu agencia escribe contenido con Claude, Search Engine Journal sugiere revisar antes de esa fecha que nada de eso esté publicado en redes de sitios presentados como independientes.
Cuando la IA busca en la web, arma su respuesta con lo que encuentra publicado. Por eso, lo más sólido es que esas fuentes sean reales y digan con claridad qué haces.
Y si alguien te vende un atajo para que la IA te recomiende, antes de firmar pídenos una segunda opinión.
Preguntas frecuentes
Lo esencial de la regla nueva de Anthropic, en cinco preguntas con respuesta corta.
Prohíben usar Claude para manipular las fuentes de las que los buscadores y la IA sacan sus respuestas. La regla rige desde el 12 de noviembre de 2026 y vale para todos.
Anthropic puede suspender o cortar tu acceso a Claude. En el caso de la red de diarios falsos que contó en su informe, eliminó la cuenta y vetó a la agencia.
No. La política de Anthropic nombra las reseñas falsas entre lo prohibido, igual que los bots que dicen ser humanos.
Sí. Sus políticas de spam incluyen los intentos de manipular las respuestas de IA generativa en la Búsqueda, y Google puede bajar un sitio en sus resultados o sacarlo.
Lo más sólido es que las fuentes que hablan de ti sean reales y digan con claridad qué haces. Cuando la IA busca en la web, arma su respuesta con lo que encuentra publicado.
Fuentes: Anthropic (anuncio, política de uso e informe de septiembre), Google (políticas de spam y panel de estado de la Búsqueda) y Search Engine Journal. Imágenes: Anthropic.
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