Si tu empresa anuncia en Google en Brasil o en México, tus campañas podrían mostrar anuncios en el Modo IA, la búsqueda tipo chat de Google, antes de fin de año.
Google lo anunció este miércoles 28 de octubre: amplía los anuncios en el Modo IA a 10 países y, en el cuarto trimestre de 2026, planea sumar otros, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido.
Repasamos qué cambia en tus campañas, qué no puedes apagar y por qué a Google le importa tanto.
¿Dónde se ven hoy los anuncios del Modo IA?
Según Google, además de EE. UU., ya llegan a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur.
En EE. UU. también empiezan a salir en las preguntas de seguimiento. Todos van marcados como «Sponsored», es decir, patrocinado.
Sin embargo, según la ayuda de Google Ads, los anuncios dentro de las respuestas con IA hoy funcionan solo en inglés. Google no dijo en qué idioma llegarán a Brasil y México.
En cambio, los anuncios arriba o debajo de un resumen con IA de Google ya funcionan en todos los países e idiomas con esos resúmenes.
Si el plan se concreta, el Modo IA se sumará a los anuncios en ChatGPT, que ya estaban en México y Brasil y este mes llegaron a Argentina, Chile, Colombia y Perú.
Tu campaña entra sola
No hace falta crear nada nuevo: las campañas de búsqueda, de Shopping y de Performance Max que ya tienes participan solas, sin un presupuesto aparte.
Se cobran igual que los demás anuncios de la búsqueda, y sus resultados van sumados en los informes de siempre.
Eso sí, no puedes elegir salir solo en el Modo IA ni quedarte afuera de él. Sí siguen valiendo, por ejemplo, tus palabras clave negativas y tus exclusiones de marca.
Además, a veces Gemini, la IA de Google, suma al anuncio una explicación corta que arma con fuentes públicas, entre ellas tu sitio web. No puedes editarla ni desactivarla.
¿Qué preguntas activan tu anuncio?
Google empareja los anuncios de dos maneras:
- Directa: con la búsqueda, cuando ya pide algo para comprar, como «aspiradoras para piscinas».
- Por contexto: con la pregunta y la respuesta de la IA. A «¿por qué mi piscina está verde y cómo la limpio?» le puede seguir un anuncio de un kit contra algas.
La concordancia amplia, AI Max (la opción con IA de las campañas de búsqueda), Shopping y Performance Max entran en las dos. En cambio, la concordancia exacta y la de frase solo entran en la directa.
Lo que Google les contó a sus inversores
En el tercer trimestre, sus ingresos por publicidad en la Búsqueda y otros servicios crecieron un 12 %, hasta unos 63.300 millones de dólares, según Search Engine Land.
Ese ritmo fue menor que el del trimestre anterior. Según Philipp Schindler, director de negocios de Google, pesaron sobre todo los tipos de cambio.
Sin embargo, admitió que el fuerte crecimiento de las búsquedas en el Modo IA «tuvo un impacto».
La razón, dijo, es la menor monetización del Modo IA, es decir, que ahí cada búsqueda deja menos ingresos por publicidad. No contó cuánto menos.
Al día siguiente, el jueves 29, la acción de Alphabet, la dueña de Google, cayó un 12,6 %. Según NBC News, fue su mayor caída en un solo día, tras unos ingresos menores a los esperados.
Y la forma de buscar también cambia. Según Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, en el Modo IA las preguntas son, en promedio, tres veces más largas que en la búsqueda tradicional.
De ese cambio habla, en inglés, este episodio de Ads Decoded del canal oficial de Google Ads:
¿Tus campañas están listas para preguntas más largas?
Si anuncias en Brasil o en México, esto es lo que puedes dejar listo mientras Google confirma la fecha.
| Qué ajustar | Por qué |
|---|---|
| Tus palabras clave negativas | Deciden en qué conversaciones no quieres salir |
| La concordancia | La exacta y la de frase no entran por contexto |
| Tu sitio web | Gemini puede usarlo para explicar tu anuncio |
Google aclara, además, que pagar no cambia lo que la IA responde por su cuenta.
Por eso, que la IA te nombre sin pagar sigue dependiendo de cómo trabajas el SEO en el Modo IA. ¿Sabes qué diría Gemini de tu empresa si hoy tuviera que presentarla?
Preguntas frecuentes
Respuestas cortas a lo que la gente pregunta en Google sobre el Modo IA y su publicidad.
Es la búsqueda tipo chat de Google. Según la empresa, ahí las preguntas son, en promedio, tres veces más largas que en la búsqueda tradicional.
Sí, marcados como «Sponsored» (patrocinado). Hoy salen en inglés, en EE. UU. y otros 10 países, y Google planea sumar Brasil y México en el cuarto trimestre de 2026.
Con tus campañas de búsqueda, de Shopping o de Performance Max, que participan solas. Para salir también por contexto, hace falta concordancia amplia, AI Max, Shopping o Performance Max.
Según NBC News, la acción de Alphabet cayó un 12,6 % el 29 de octubre, tras ingresos menores a los esperados. Google admitió que el Modo IA, que deja menos publicidad por búsqueda, pesó en parte.
Fuentes: Google (anuncio del 28 de octubre, ayuda de Google Ads y palabras de Sundar Pichai), Search Engine Land, NBC News y el canal Google Ads en YouTube. Imagen: © Google.
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