Google prueba publicidad en el Modo IA para quienes conectan Gmail y Google Fotos

Si conectaste tu Gmail o tu Google Fotos al Modo IA, la búsqueda tipo chat de Google, podrías empezar a ver anuncios ahí.

Google empezó a probar publicidad en el Modo IA para quienes conectan sus apps a la Inteligencia personalizada, la función que adapta las respuestas a ti.

Se lo confirmó a Search Engine Land el viernes 16 de octubre. Es una prueba, no un lanzamiento para todos, y Google no anunció en qué países corre.

¿Y tus correos? Según la ayuda oficial de Google, los anuncios no se basan directamente en tu Gmail ni en tus fotos, aunque sí pueden usar resúmenes e inferencias de ellos.

Además, los anunciantes no tienen acceso a tu correo ni a tus fotos.

Vamos por partes, empezando por lo que Google decía en marzo.

En marzo, la respuesta era otra

Esta prueba cambia lo que Google había dicho hace solo siete meses.

El 17 de marzo, un vocero le había dicho a ese mismo medio que quien conectaba sus apps no veía anuncios en el Modo IA.

En esa misma respuesta contó que hacía meses probaba anuncios en el Modo IA en EE. UU. Y anticipó que, en el futuro, funcionarían igual para quienes conectan sus apps.

Ese futuro llegó. Según Search Engine Roundtable, la versión de la ayuda archivada el 11 de octubre todavía no decía nada sobre anuncios.

Lo adelantamos en nuestra nota sobre los enlaces del Modo IA. Aquí va el detalle.

¿Qué es la Inteligencia personalizada?

Antes de hablar de anuncios, conviene entender qué es lo que conectas.

Según la ayuda de Google en español, es una función del Modo IA que usa tus búsquedas anteriores y la actividad guardada en tu Historial de los servicios de Búsqueda.

Mejora si conectas Gmail, Calendario y Google Fotos. Por ejemplo, puede usar tus reservas pasadas en restaurantes para recomendarte dónde comer.

Google la lanzó el 22 de enero para suscriptores de Google AI Pro y AI Ultra, en inglés y en EE. UU. El 17 de marzo la abrió a los usuarios gratis de ese país.

Hoy, según la ayuda, la conexión de apps ya funciona en español y en países como Argentina, México, Colombia, Chile, Perú, Uruguay y Brasil.

Así la mostró Google en enero en su canal oficial, antes de que hubiera anuncios:

¿Quién puede conectar sus apps?

No basta con tener una cuenta de Google. Según Google, estas son las tres condiciones:

• Tener 18 años o más.
• Usar una cuenta personal de Google. Las cuentas de trabajo o de estudio de Google Workspace no pueden usarla.
• Tener activadas las Recomendaciones personalizadas.

Además, hay dos límites. Calendario solo se conecta en EE. UU. y en inglés, y Google Fotos no está disponible en todas las regiones.

Lo que Google promete, y lo que no descarta

La ayuda de Google en inglés sumó dos preguntas sobre anuncios. Esto es lo que dice que no pasa:

• Los anuncios no se basan directamente en tu bandeja de Gmail ni en tu biblioteca de Google Fotos.
• Los anunciantes no ven tu correo ni tus fotos.
• No te muestra anuncios personalizados según categorías sensibles, como raza, religión, orientación sexual o salud.

En cambio, esto sí puede pasar si conectas tus apps:

• La Búsqueda puede usar resúmenes, extractos e inferencias de tus correos y tus fotos para personalizar lo que te muestra.
• Esa misma información puede usarse para mostrarte anuncios.
• Todos los servicios de Búsqueda acceden a esas apps: la Búsqueda (con el Modo IA y Descubre), Maps, Shopping, Vuelos, Hoteles, Traductor y Noticias.

Un detalle: la versión en español de esa ayuda todavía no trae esas preguntas sobre anuncios. Lo comprobamos el 20 de octubre.

¿Y el entrenamiento de la IA?

La misma ayuda responde otra duda frecuente.

Google dice que no entrena sus modelos de IA directamente con tu bandeja de Gmail ni con tu biblioteca de fotos.

Sin embargo, sí los entrena con los resúmenes, extractos e inferencias que usa para responderte. Además, personas revisoras pueden ver una parte de esos datos.

Por eso, la propia Google recomienda no conectar apps con información personal o confidencial que no quieras que se use para entrenar la IA o que vea un revisor.

¿Cómo desconecto Gmail y Google Fotos?

Conectar es opcional, y Google aclara que puedes desconectar tus apps cuando quieras desde tu configuración. Las conexiones están en tu Cuenta de Google, por este camino:

1. Abre Personalización de los servicios de Búsqueda. 2. Ve a Inteligencia personalizada adicional y luego a Apps de contenido conectadas. 3. Ahí aparecen Google Workspace (con Gmail) y Google Fotos.

Ojo: desconectar no borra tu Historial de los servicios de Búsqueda. Eso se administra aparte, en activity.google.com.

Además, Google avisa que está actualizando esta configuración, así que los nombres pueden no coincidir con lo que ves.

Lo que Google no contó de la prueba

Para las empresas que anuncian, faltan casi todos los datos. Google no anunció:

• en qué países o idiomas corre;
• a cuántas personas llega;
• qué formatos o tipos de campaña aparecen;
• si el anunciante puede elegir entrar o quedarse afuera;
• si habrá informes separados;
• cuánto dura.

Conviene no mezclar las listas: los países de la ayuda de Google son los de la conexión de apps, no los de la prueba de anuncios.

Dos caminos para que te encuentren

En la nota de Search Engine Land, Google aclara que estos anuncios seguirán dependiendo de la pregunta, del contexto de la respuesta y de los intereses de cada persona.

Para tu empresa, el anuncio es el camino que se paga. El otro es que la IA te nombre en su respuesta cuando alguien pregunta por lo que vendes.

Para ese segundo camino, prueba AIHRI siete días gratis y mira si ChatGPT y Gemini ya te nombran.

Preguntas frecuentes

Si te quedó alguna duda sobre tu privacidad o sobre la prueba, aquí van las respuestas cortas.

Fuentes: Google (ayuda de las apps conectadas, en inglés y en español, lanzamiento de la Inteligencia personalizada y su llegada a usuarios gratis), Search Engine Land (prueba de anuncios y nota de marzo) y Search Engine Roundtable. Imágenes: © Google.