El 1 de julio, Google mostraba un resumen hecho con IA en 5 de 98 búsquedas del nombre de grandes marcas. El 30 de septiembre, ya lo hacía en 63 de 100.
Lo midió Ahrefs, una empresa de herramientas para posicionarse en buscadores. Entre julio y septiembre, cada semana buscó el nombre exacto de 100 marcas globales en el Google de Estados Unidos.
Esos resúmenes son los AI Overviews, que Google en Latinoamérica llama «Visión general creada por IA». Es un texto armado con IA dentro de la página de resultados, con enlaces a sus fuentes.
Según el análisis que publicó Search Engine Journal el 9 de octubre, el resumen suele salir primero. Y los sitios externos que más cita son Wikipedia, YouTube y LinkedIn.
Estos son los números y lo que puedes revisar en tu caso.
Tres mediciones apuntan a lo mismo
Search Engine Journal juntó esa medición con otras, hechas con muestras distintas. Esto es lo que encontró cada una:
- Ahrefs, con las 100 marcas: de 5 resúmenes el 1 de julio a 63 el 30 de septiembre. El gran salto llegó a principios de septiembre.
- Ahrefs, con 92,5 millones de páginas de resultados de búsquedas de marca en el Google de Estados Unidos para computadoras: el 61,3 % mostró un resumen en julio, y el 73,3 % en septiembre.
- DemandSphere, con las búsquedas de marca que sigue en todos los mercados y dispositivos: el 26 % tenía resumen el 1 de septiembre, el 90 % el 27 y el 82 % el 29.
Eso sí, ninguna de las dos empresas explica cómo decide qué búsqueda es «de marca». Y, hasta la publicación de esa nota, Google no se había pronunciado.
¿Dónde aparece y qué fuentes cita?
En la muestra de las 100 marcas, 48 de los 63 resúmenes del 30 de septiembre salieron en el primer lugar de la página.
Además, Ahrefs revisó las fuentes de 57 resúmenes tomados entre el 16 y el 29 de septiembre. Estos fueron los sitios externos, es decir, distintos del de la marca buscada, más citados:
- Wikipedia, en 41 de los 57 (el 72 %).
- YouTube, en 22 (el 39 %).
- LinkedIn, en 13 (el 23 %).
La competencia, en cambio, casi no apareció: entre esas 57 listas de fuentes, Ahrefs encontró un solo sitio comprobado de un competidor.
Hay un matiz importante: en YouTube y LinkedIn las marcas pueden tener sus propios canales y páginas, y Ahrefs no dice cuántas de esas citas eran de la propia marca.
¿Y en América Latina?
Ninguna de estas cifras separa a los países de la región. Las de Ahrefs son de Estados Unidos, y DemandSphere dice que está preparando datos por mercado.
Lo que sí se sabe es que estos resúmenes salen en español: en octubre de 2024, Google empezó a llevarlos a más de 100 países, con el español entre sus idiomas.
Así lo mostraba Google en una animación de ese mismo año:
Como no hay cifras de la región, la prueba que más te dice es la tuya.
Cómo revisar lo que Google dice de tu marca
Son tres pasos y puedes hacerlos tú, sin pagar nada.
Primero, busca en Google el nombre exacto de tu empresa y fíjate si aparece el recuadro «Visión general creada por IA». Guarda una captura con la fecha y repite la búsqueda otro día.
Después, abre las páginas que cita ese resumen. Si alguna es tuya, como tu canal de YouTube o tu página de LinkedIn, revisa que diga con claridad qué haces y para quién.
Por último, entra a Search Console, la herramienta gratis de Google para quienes tienen un sitio web.
Su informe de rendimiento de IA generativa cuenta cuántas veces se mostraron enlaces a tu sitio en esos resúmenes y en el Modo IA, la búsqueda tipo chat de Google.
Está disponible para sitios de todo el mundo desde el 31 de agosto. Eso sí, no separa por búsqueda, así que no te dirá cuáles fueron con el nombre de tu marca.
Y si el informe no te aparece, según la ayuda de Google, suele ser porque tu sitio todavía no tuvo suficientes apariciones en esas funciones.
Si ese resumen aparece, puede ser lo primero que lea quien te busca. Mejor que lo veas tú antes que tu próximo cliente.
Preguntas frecuentes
Si te quedó alguna duda sobre los resúmenes con IA de Google, aquí la respondemos en pocas líneas.
Es el nombre que Google usa en Latinoamérica para los AI Overviews, los resúmenes hechos con IA. Aparecen dentro de la página de resultados y traen enlaces a las fuentes que usaron.
Que el resumen con IA pasó de salir en pocas búsquedas de grandes marcas a salir en la mayoría. En el Google de Estados Unidos, lo vio en 5 de 98 el 1 de julio y en 63 de 100 el 30 de septiembre.
Fuera del sitio de la propia marca, los que más cita son Wikipedia, YouTube y LinkedIn. Ahora bien, Ahrefs no dice cuántas citas de YouTube y LinkedIn eran de canales o páginas de la misma marca.
Sí. En octubre de 2024, Google empezó a llevarlos a más de 100 países, con el español entre sus idiomas. Eso sí, las cifras de esta nota no separan a los países de la región.
Con el informe de rendimiento de IA generativa, que cuenta cuántas veces salió tu sitio enlazado en esos resúmenes y en el Modo IA. Como no separa por búsqueda, no muestra cuáles fueron de tu marca.
Fuentes: Search Engine Journal (con datos de Ahrefs y DemandSphere) y Google (blog para Latinoamérica y ayuda de Search Console). Imágenes: © Google.
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